善心堂——品牌形象戰略規劃
Tag:品牌+規劃

項目背景/Background of the project

茶葉行業,傳統觀念認定是紅海市場。譬如北京的馬連道茶城,群雄混戰,無數小品牌誕生和消失,都是因為品牌還在銷售茶葉本身,缺少差異化,采用同樣的傳統渠道模式,線上商城引流。同樣的產品用同樣的商業模式賣給同樣的人,更是雪上加霜。

VI/LOGO設計案例
VI/LOGO設計案例

項目洞見/Project Insight

作為一個小眾品牌,善心堂堅持不做廣告,而是通過新媒體和公關傳播,設定的復合調性標簽,讓品牌具有IP化屬性,老山人民的質樸+走心的文藝范+雷鋒班的善心與大愛,讓有認同善心堂的情感共鳴標簽和價值主張標簽的伙伴們走到一起,善用其心,不忘初心。

項目解決/Project resolution

茶葉品牌如何破局?
善心堂的品牌身份標簽定義為「老山幫扶茶樹品牌」,其中老山是產地,山清水秀的正宗普洱產區;幫扶是目的,當地經濟落后,和外界唯一的聯系就是古茶樹,善心堂幫助老山地區的教育,聯合當地「老山藍天雷鋒班」,拿出固定比例利潤幫扶當地教育,堅持從當地采購、加工,讓幫扶精準而且有尊嚴;茶樹是指核心產品是認購古茶樹,平均樹齡100年以上,輔助產品是企業定制茶葉。

VI/LOGO設計案例
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7T標簽/7T Tag

身份占位標簽:老山幫扶茶樹品牌
品類細分標簽:來自老山深處的古樹良心茶
價值主張標簽:讓幫扶精準而且有尊嚴
情感共鳴標簽:善用其心,不忘初心
復合調性標簽:老山人民的質樸+走心的文藝范+雷鋒班的善心與大愛

這就是來自老山深處的古樹良心茶,善心堂

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