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連鎖品牌如何進行線上推廣?推廣渠道有哪些

隨著市場競爭壓力越來越大,打造品牌知名度已經成為各個企業非常關心的問題,尤其是在這互聯網時代,人們生活學習工作越來越離不開網絡,那對于品牌來說推廣方向也更偏重于線上推廣,推廣也逐漸成為了運營過程中起著非常重要的作用,那對于連鎖品牌來說如何進行線上推廣呢?推廣渠道有哪些?

首先一個品牌的成功離不開市場和消費者,因此在進行推廣之前一定要做好充分的市場調研,包括對于競爭對手分析、競品分析、市場占比、定價、活動、廣告投放渠道、淡旺季、目標消費群,流量來源等分析工作,有了具體數據作支撐才能更有針對性的進行推廣,而如果沒有具體數據,全都靠想象,那就很容易出現偏差,這樣既耽誤了推廣效果,同時也會浪費推廣費用。現在線上推廣渠道非常多,需要根據企業自身特性來決定選擇哪些推廣渠道,在這里大概把比較熱門的推廣平臺說一下。

新媒體矩陣,聯合營銷:企業媒體包括服務號、訂閱號、微博、博客、社區;新聞自媒體包括百家號、頭條號、搜狐號、網易號、一點號、企鵝號、大魚號、趣頭條等等;視頻自媒體包括騰訊、愛奇藝、搜狐、抖音、快手等等。

服務號常被當作產品來用,直接提供或間接提供產品的增值服務;訂閱號和新聞自媒體多用于傳播,抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內容,但相應的其制作難度會更大。

搜索引擎推廣:百度排名,這只是狹義上的搜索,從廣義上來看,只要有搜索框的地方就會涉及到排名。百度競價推廣相對來說是燒錢,百度競價推廣是百度國內首創的一種按效果付費的網絡推廣方式,簡單便捷的網頁操作即可給你帶來大量潛在客戶,有效提升你的品牌知名度及銷售額。

廣告聯盟:百度聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、谷歌聯盟、淘寶聯盟;DSP平臺有百度DSP、廣點通、網易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯盟是通過,KT-關鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向,來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向,直接鎖定人群;簡單來講聯盟是搶位置,DSP是買人。它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。

線上推廣選擇渠道首先考慮的應該是能帶來有效流量,并不是越多越好,挑選出最適合、性價比最高的渠道才是王道,特別是做活動的投放渠道,主要是引發參與,如果無效的渠道帶來的無效用戶,也沒法提起興趣去參加你的活動;總體來說不是哪個渠道熱門就投放哪個渠道。最熱門的渠道不一定適合你的產品和活動,需要找到你的核心用戶所活躍的地方,才是合適的渠道。

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